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TV 밖에서 판 키우는 롯데홈쇼핑···모바일·해외서 성장 승부수

롯데홈쇼핑은 모바일 생방송 및 K-뷰티 해외 판매를 통해 TV 의존도를 줄이고 새로운 성장 동력을 모색하고 있다. 모바일에서는 3040 세대 중심의 콘텐츠로 고객을 유치하고, 해외에서는 K-브랜드 수출 플랫폼 '이설'을 통해 팝업스토어와 수출 상담을 진행하고 있다. 이러한 노력을 통해 상반기 영업이익을 크게 늘렸으며, 하반기에도 수익성을 계속해서 향상시키려는 전략을 펼치고 있다.

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'이색 콘텐츠' 늘린 롯데홈쇼핑, 모바일TV 주문 40%↑

롯데홈쇼핑은 모바일TV '엘라이브'의 주문액이 40% 이상 증가했다고 12일 밝혔다. 롯데홈쇼핑은 모바일 쇼핑에서 기존 라이브 커머스의 틀을 깬 이색 콘텐츠로 주목도를 높이고 있다. 앞서 지난 1월 쇼호스트가 직접 수조 속으로 들어가 아쿠아리움 티켓 판매를 위한 수중 생방송을 진행해 화제를 모은 바 있다. 유튜버 쯔양과 기획한 '함박 스테이크'는 홈쇼핑 생방송 현장을 촬영한 직캠으로 생중계 돼 30만 회 이상 조회수를 올렸다. 롯데홈쇼핑은 모바

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롯데홈쇼핑 모바일TV '엘라이브', MZ 놀이터 만든다

모바일 환경이 보편화되면서 핵심 쇼핑 채널로 라이브커머스가 부상하고 있다. 롯데홈쇼핑은 TV홈쇼핑을 넘어 모바일 등 판매채널을 다각화하는 '멀티채널 상품 프로바이더' 전략을 강화하고 있다. 롯데홈쇼핑은 '원 소싱 멀티채널(OSMC)' 방식을 통해 차별화 브랜드를 채널별 특성에 맞는 콘텐츠로 집중적으로 선보인다. 특히 젊은 층 유입이 많은 라이브커머스를 통해 유명 맛집 음식부터 취미생활, 반려동물 용품 등 이색 상품을 내놓는다. 또 직