네이버, 인스파이어 아레나 명명권 확보···멤버십·결제 기술 접목

사진=네이버 제공

네이버가 인천 영종도 인스파이어 리조트의 아레나 명명권을 확보하고 공연·스포츠 분야로 플랫폼 서비스와 기술 적용 범위를 넓힌다. 네이버플러스 멤버십과 네이버페이 결제·인증 기술, 네이버랩스의 디지털트윈 기술을 공연장에 접목해 온·오프라인을 잇는 엔터테인먼트 경험을 제공한다는 구상이다.

네이버는 26일 인스파이어 리조트와 아레나 명명권 및 전략적 파트너십을 체결했다고 밝혔다. 이에 따라 기존 '인스파이어 아레나'의 공식 명칭은 '네이버 아레나 앳 인스파이어(NAVER Arena at INSPIRE)'로 변경된다. 명명권은 오는 12월 발효돼 3년간 유지되며, 계약 금액은 공개하지 않았다.

이번 협력으로 네이버의 서비스와 기술을 공연장 운영에 결합한다. 양사는 네이버 아레나와 디스커버리 파크에서 공연을 개최하고, 네이버페이의 안면인식 출입·인증 서비스 '페이스사인(Facesign)'과 네이버페이 월렛 기반 대체불가능토큰(NFT)을 활용한 현장 입장 서비스를 추진한다. 네이버랩스의 디지털트윈 기술을 활용한 증강현실(AR) 내비게이션도 도입할 계획이다.

네이버는 네이버플러스 멤버십 이용자를 대상으로 프리미엄 혜택을 제공하고, 브랜드 마케팅과 온라인 서비스를 오프라인 현장 경험으로 연결한다. 인스파이어는 글로벌 공연·스포츠·엔터테인먼트 콘텐츠 유치와 아레나 운영을 맡는다. 플랫폼의 이용자 기반과 결제·인증 기술을 오프라인 공간에 접목해 이용자 접점을 확대하려는 전략으로 풀이된다.

이재후 네이버 엔터테인먼트 서비스 부문장은 "'네이버 아레나'를 팀네이버의 브랜드와 기술·서비스를 소개하고 차별화된 문화 경험을 제공하는 대표적인 공간으로 활용하겠다"고 말했다.