외국인 꽉 찬 강남 공략···다이소, 매출 5조 클럽 신화 쓸까

강남권 매장 1년 새 두 배 증가

유동인구로 낮은 객단가 보완

올해 5조 돌파 주목

다이소 매장 사진=연합뉴스

국내 외국인 관광객 증가로 강남권 소비 수요가 커지는 가운데 다이소가 서울 강남권에 잇따라 매장을 오픈하면서 영토를 넓히고 있다. 회사는 강남을 중심으로 한 핵심 상권에서 대형 매장 확대를 통해 연매출 5조원 돌파에 속도를 낼 전망이다.

20일 업계에 따르면 다이소는 오는 21일 서울 강남구 도산대로에 청담도산공원점을 신규 오픈한다. 이번 오픈은 지난달 31일 신사동 가로수길에 신사가로수길점을 연 지 약 3주 만이다.

청담도산공원점이 문을 열면서 다이소의 강남권 매장은 49개로 늘어난다. 지난해 9월 21개 대비 1년 만에 2배 이상 증가한 것이다. 회사는 최근 강남 핵심 상권을 중심으로 매장을 확대하고 있다. 강남역 인근에는 ▲강남본점 ▲강남역점 ▲강남역 2호점 등을 운영하고 있다.

강남권 매장 확대 배경에는 외국인 관광객 증가가 꼽힌다. 올해 상반기 서울을 방문한 외국인 관광객은 823만명으로 전년 동기 대비 21.3% 증가했다. 이들이 서울에서 신용카드로 결제한 금액은 5조 6172억원으로 56.8% 늘었다. 특히 강남구는 전체 외국인 카드 소비의 29.3%를 차지했다.

다이소를 찾는 외국인의 증가도 한몫한 것으로 파악된다. 지난해 다이소 전체 매장 해외카드 매출금액은 2024년 대비 약 60% 올랐다. 외국인 관광객에게는 식품, 뷰티 제품의 인기가 높은 것으로 알려졌다.

다이소가 강남권의 높은 임대료에도 강남권 중심으로 매장을 확대하는 데는 높아진 체급이 한몫한 것으로 파악된다. 다이소 상품 가격은 대부분 1000~5000원 사이로 객단가가 낮아 임대료가 비싼 핵심 상권 출점에 상대적으로 불리한 구조다. 하지만 전국 1600여개 매장을 기반으로 구매·물류 규모가 커지면서 규모의 경제 효과를 누릴 수 있게 됐다.

강남권의 막대한 유동인구도 낮은 객단가를 보완한다. 지난해 강남역의 하루 평균 승하차 인원은 15만 2232명으로 잠실역, 홍대입구역 다음으로 3위를 차지했다. 같은 기간 강남역의 외국인 일평균 유동인구는 4만 1210명으로 서울 주요 장소 중 4위를 차지했다. 판매가격이 낮더라도 방문객이 많은 핵심 상권에서는 판매량을 통해 낮은 객단가를 보완할 수 있다는 분석이 나온다.

이같이 다이소가 강남과 같은 핵심 상권을 공략하면서 회사의 연매출 5조원 돌파 여부도 주목된다. 지난해 다이소의 매출과 영업이익은 각각 4조 5363억원, 4424억원이다. 전년 대비 매출은 14.3%, 영업이익은 19.2% 늘었다. 영업이익률은 9.4%에서 9.8%로 증가했다. 회사는 전년도와 같이 14%대 성장세가 이어지면 5조원 돌파도 가능한 수준이다.

다이소 관계자는 "강남뿐만 아니라 전국적으로 매장을 확대하고 있다"며 "지속적으로 매장을 늘릴 예정이다"라고 말했다.