패션·뷰티

'팬덤'이 대세···비싼 IP 사용료 감수하는 화장품업계

화장품업계는 캐릭터, 게임, 스포츠, 아티스트 등 다양한 IP 협업을 통해 브랜드 경험을 확대하고 있다. 품질 상향평준화로 차별화가 어려워지자 한정판, 굿즈, 팝업스토어 등 팬덤 마케팅 전략을 강화하며 소비자와의 접점을 늘리고 있다. 협업 제품의 흥행 사례와 함께 굿즈를 통한 소장 가치, SNS 인증 문화, 외국인 관광객 수요 등도 변화의 동력이다. 업체들은 브랜드 철학과 맞는 IP를 발굴해 정서적 연결을 노리고 있으며, 지나친 협업에 따른 비용 부담과 브랜드 희석 우려도 지적된다.

유통일반

할인보다 강한 건 팬덤···유통업계 'IP 쟁탈전' 이유 있었다

고물가와 소비 침체로 유통업계가 단순 할인 전략에서 벗어나 캐릭터와 콘텐츠 IP를 활용한 팬덤 마케팅을 강화하고 있다. 포켓몬, 몬치치 등 인기 캐릭터 협업 상품이 빠르게 완판되고, 키덜트 소비층의 확대와 함께 IP 확보 경쟁이 치열해지는 추세다. 이러한 변화는 브랜드 인지도 제고와 자발적 홍보 효과로 이어지고 있다.

식음료

롯데리아, 슈퍼 마리오와 손잡고 한정판 굿즈 출시

롯데리아가 닌텐도의 슈퍼 마리오와 협업해 '슈퍼 마리오 조이풀 홀리데이' 한정판 굿즈를 선보였다. 잠실 롯데월드몰에 마리오 테마 공간을 조성하고, 전국 매장에서 카라비너와 메탈 키링 등으로 구성된 굿즈 세트를 할인 판매한다. 브랜드 경험 강화와 소비자 참여 확대를 목표로 한다.

채널

[르포]주토피아 캐릭터 입은 K리그 유니폼···CU, '축덕·덕후' 열광 이끌다

BGF리테일 CU가 디즈니 애니메이션 '주토피아'와 협업해 K리그 구단 유니폼 등 한정판 굿즈를 선보이는 팝업스토어를 여의도 더현대서울에서 개장했다. 사전 예약 5,000명 이상이 몰렸으며, 구단 유니폼과 캐릭터 콜라보, 체험 공간, 커스터마이징 서비스가 큰 호응을 얻고 있다.