식음료

서울숲 뛰고 창경궁서 커피···식품가 영리한 유혹

식품·외식업계는 러닝과 캠핑 등 야외 활동을 활용한 행사를 통해 소비자와의 접점을 넓히고 있다. 롯데리아와 매일유업 등 주요 업체들은 러닝 행사나 캠핑 체험 등의 프로그램을 운영하여 소비자 경험을 중심으로 브랜드 인지를 높이려 하고 있다. 이러한 마케팅은 SNS를 통해 추가적인 확산 효과를 기대하며, 소비자의 세분화된 취미와 여가 활동과 자연스럽게 결합하려는 노력을 보이고 있다.

유통일반

'밥만 먹는 곳' 아니다···구내식당, 브랜드 체험 플랫폼으로 진화

최근 기업 구내식당이 신제품 테스트베드와 브랜드 체험 플랫폼으로 변모하고 있다. 식품기업과 단체급식 업체들이 신제품 시식, 셰프 협업, 팝업스토어 등 다양한 체험형 행사를 통해 임직원 복지는 물론 마케팅 효과까지 노리고 있다. 실제 현장 반응도 긍정적으로 확인되고 있다.

한 컷

[한 컷]코카콜라 토레타, '서울재즈페스티벌'에서 체험형 행사 개최

코카-콜라의 이온 함유 수분보충음료 '토레타'가 31일 서울 송파구 올림픽공원에서 열린 '서울재즈페스티벌 2024'에서 체험형 행사를 소개하고 있다. 이번 체험행사는 서울재즈페스티벌에 참가하는 관람객들이 토레타!와 함께 수분을 충전하고, 일상 속 리프레시한 순간을 즐길 수 있도록 기획됐다. 아울러 부스를 찾은 소비자들에게는 토레타! 제품을 증정하며 포토제닉 공간과 게임존을 비롯한 부대행사를 내달 2일까지 즐길 수 있다.