패션·뷰티

美선 OTC·日선 뷰티디바이스···LF 아떼, 국가별 맞춤 전략 통했다

K뷰티 브랜드들이 국가별 소비자 특성과 유통 환경을 반영한 현지화 전략을 앞세워 글로벌 시장 진출을 가속화하고 있다. LF의 비건 뷰티 브랜드 아떼는 맞춤형 제품 개발과 시장별 유통 채널 다변화로 해외 매출이 크게 증가했다. 미국, 일본, 동남아 등 각국에 특화한 전략이 성과로 이어지고 있으며, 신규 국가 진출도 활발히 검토 중이다.