유통 F&F ' 디스커버리' 글로벌 IP 품었다··· 영토 확장 '시동'

F&F ' 디스커버리' 글로벌 IP 품었다··· 영토 확장 '시동'

등록 2026.08.13 18:26

황예인

기자

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차별화된 라이프스타일 아웃도어 강화아시아에서 글로벌 시장으로 확장 가속1139억원에 브랜드 IP 확보

사진=F&F

F&F가 '디스커버리 익스페디션'의 글로벌 상표권과 지식재산권(IP)을 전격 인수하며 사업 확장에 속도를 낸다. 그간 아시아 시장 중심으로 쌓아온 브랜드 운영 경험을 바탕으로 글로벌 시장 영토를 확장하겠다는 포석이다.

F&F는 13일 미국 디스커버리 커뮤니케이션즈로부터 '디스커버리 익스페디션'의 글로벌 상표권과 지식재산권을 약 8000만달러(약 1139억원)에 인수한다고 밝혔다.

디스커버리 익스페디션은 국내에서 라이프스타일 아웃도어라는 새로운 시장을 개척하며 성장해 온 브랜드다. F&F는 이번 인수를 계기로 라이프스타일 기능성을 한층 강화해 '고기능성 라이프스타일 브랜드'로 키운다는 방침이다.

이번 인수는 단순히 브랜드 사용 권리를 확보하는 데 그치지 않고, 디스커버리 익스페디션의 글로벌 사업을 F&F가 직접 주도할 수 있는 기반을 마련했다는 데 있다. 그간 중국을 비롯한 아시아 시장으로 사업을 확장해 왔는데 그 역량을 기반으로 글로벌 시장에서 브랜드 외연을 넓힐 수 있게 됐다는 분석이다.

F&F가 주목하는 부분은 디스커버리 익스페디션의 성장 가능성이다. 기존 아웃도어 시장에 머무르지 않고 일상생활에서 활용할 수 있는 기능성과 디자인을 결합한 라이프스타일 브랜드로 영역을 넓혀온 만큼, 해외 시장에서도 기존 아웃도어 브랜드와 차별화할 수 있는 경쟁력을 갖췄다는 판단이다.

김창수 회장은 "디스커버리는 지금까지 인류의 발전을 이끌어 온 인간의 호기심과 도전 정신을 가장 잘 담고 있는 단어"라며 "앞으로 AI 시대에도 인간의 의미와 발전에 가장 중요한 영향을 주는 단어가 될 것이라고 생각한다"고 했다.

그러면서 "디스커버리 익스페디션은 미래에도 인간의 삶에 큰 영향을 줄 수 있는 브랜드가 될 것"이라며 "이러한 가치를 담은 브랜드를 글로벌 시장으로 성장시켜 나가는 것은 매우 의미 있고 가치 있는 일"이라고 강조했다.