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식품업계, 넷플릭스 콘텐츠에 올라탔다··· 'IP 마케팅' 경쟁

식품업계가 넷플릭스 등 글로벌 OTT 콘텐츠의 인기 IP를 활용한 협업 마케팅을 강화하고 있다. 케데헌, 오징어게임 등 인기 시리즈와 연계해 한정판 패키지와 굿즈를 출시하며 초기 수요 확보와 해외 시장 공략에 집중하는 추세다. 파리바게뜨, 농심, GS25 등 다양한 업체가 관련 상품을 선보여 완판 사례를 만들고, 팬덤 효과를 통한 판매 확장과 판권·재고 관리에 주력하고 있다.

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잘나가는 '케데헌'에 숟가락 얹는 중국

넷플릭스 애니메이션 '케이팝 데몬 헌터스'의 흥행을 배 아파하는 나라가 있습니다. 바로 중국인데요. 중국은 한복, 김치 등 한국의 전통문화를 자기네 것이라 우겨왔습니다. 하지만 케데헌은 제목에 'K'라고 명시돼 우길 수 없죠. 그러자 끼워 넣기로 전략을 바꿨습니다. 중국의 SNS에는 케데헌과 중국 애니메이션 캐릭터 너자를 합성한 이미지와 영상이 돌아다니는데요. 케데헌의 조이와 너자가 절친이라는 설정까지 만들었습니다. 너자가 주인공인