식음료

저가 공세 맞선 이디야커피, '구독 카드'로 단골 묶는다

저가 커피 브랜드의 확장으로 가격 경쟁이 치열해지자 이디야커피가 구독 서비스를 도입했다. 구독형 혜택 제공을 통해 반복 방문을 유도하고, 단골 고객을 자사 생태계에 묶어두려는 전략이다. 시장 전반에서도 대규모 프랜차이즈가 할인 대신 고객 방문을 구조화하는 구독 모델에 주목하고 있다.