식음료

피규어·쿠폰 얹었더니 '완판'···외식업계 '덕질' 잡기

외식업계가 게임 IP를 활용한 마케팅을 강화하고 있다. 도미노피자, 맘스터치, 프랭크버거 등이 인기 게임과 협업해 한정 메뉴와 굿즈를 선보이며, 매장 공간과 팝업스토어까지 협업 범위를 넓히고 있다. 충성도 높은 게임 팬덤의 구매력을 활용해 신제품 수요를 창출하고 신규 고객 확보에 나서고 있다.