LG전자, 美 시그니처 10주년···라인업·판매망 확장

북미 진출 10주년 기념···주방가전 10개 라인업 구축플래그십 넘어 일반 유통점까지···고객 접점 확대AI 기능 강화해 북미 프리미엄·빌트인 시장 공략

LG전자 정연관 미국HS영업담당(사진 맨 왼쪽)이 지난 8일(현지시간) 뉴욕 구겐하임 미술관에서 기념 갈라쇼에서 관람객에게 LG 시그니처 냉장고를 설명하고 있다. 사진=LG전자

LG전자가 프리미엄 가전 브랜드 'LG 시그니처(LG SIGNATURE)'의 미국 진출 10주년을 맞아 제품군과 판매 채널을 확대한다. 주방가전 라인업을 늘리고 플래그십 매장 중심이던 판매처도 일반 유통점까지 넓혀 북미 프리미엄·빌트인 시장 공략에 속도를 낸다.

11일 LG전자에 따르면 회사는 지난 8일 저녁(현지시간) 미국 뉴욕 구겐하임 미술관에서 LG 시그니처 10주년 기념 갈라쇼 '당신의 시그니처는 무엇인가요?(What's Your Signature?)'를 열고 향후 북미 시장 전략을 공개했다.

행사에는 곽도영 LG전자 북미지역대표 부사장을 비롯해 문화예술계 인사와 미디어, 인플루언서 등이 참석했다. 현장에는 새로 출시한 LG 시그니처 제품이 전시됐으며 쇼콜라티에 아모리 귀숑의 초콜릿 쇼와 가수 존 메이어의 공연도 진행됐다.

이날 LG전자는 미국 진출 10주년을 계기로 LG 시그니처 라인업을 대폭 확대하겠다고 공식화했다. 오븐레인지와 월오븐, 후드, 쿡탑 등 주방가전을 추가해 총 10개 라인업을 갖추고, 디자인도 메탈 소재에 골드 라인을 적용한 '아이코닉', 다양한 색상을 선택할 수 있는 '테일러드', 제품이 가구 라인 밖으로 튀어나오지 않도록 설계한 '심리스'로 구체화하기로 했다.

판매 방식은 고객과의 거리를 좁히는 쪽으로 손본다. 그동안 프리미엄 이미지를 유지하기 위해 플래그십 매장을 중심으로 제품을 선보였다면 이번 신제품부터는 주요 유통업체의 일반 매장까지 진열을 확대하기로 했다. 제품군을 늘리는 동시에 실제 고객이 제품을 접할 수 있는 판매 접점도 넓히겠다는 전략이다.

LG전자가 시그니처의 라인업과 유통망을 동시에 확대하는 것은 북미 프리미엄·빌트인 시장에서 사업 저변을 넓히기 위한 행보다. 특히 플래그십 매장에 한정됐던 판매 접점을 일반 유통망으로 넓히면서 시그니처를 일부 고소득층을 겨냥한 상징적 브랜드에서 실제 판매 규모를 키우는 사업으로 확대하려는 움직임으로 풀이된다.

실제 LG 시그니처는 미국 소비자 평가에서도 성과를 내고 있다. 최근 미국 소비자매체 컨슈머리포트가 선정한 '2026년 최고의 세탁기·건조기 세트 15선'에 LG 시그니처 세탁기와 건조기가 포함됐다. 시그니처 세탁기(WM9900HSA)는 100여개 평가 제품 가운데 최고 평점인 87점을 받았다.

곽도영 LG전자 북미지역대표 부사장은 "지난 10년간 LG 시그니처는 가전의 본질에 집중한 절제된 디자인과 혁신 기술로 프리미엄 가전의 새로운 기준을 제시해왔다"며 "앞으로도 공간의 품격을 높이는 디자인에 AI 기반 편의성을 더한 프리미엄 라인업을 앞세워 북미 고객에게 차별화된 경험을 제공할 것"이라고 말했다.