'처음처럼' 출시 20주년···롯데칠성음료, 헤리티지 강화 리뉴얼

새싹·물방울 등 상징적 요소 현대적으로 재해석

처음처럼 신규 이미지. 사진=롯데칠성음료 제공

롯데칠성음료의 대표 소주 브랜드 '처음처럼'이 출시 20주년을 기념해 '초심(初心)' 찾기에 나섰다. 브랜드의 정체성을 재정립하기 위해 출시 당시 디자인 요소를 현대적으로 재해석한 패키지를 전면에 내세웠다.

롯데칠성음료는 '처음처럼'의 탄생 20주년을 맞아 브랜드 헤리티지(유산)를 강화한 리뉴얼 제품을 선보인다고 30일 밝혔다.

이번 기획은 제품명에 담긴 '처음'이라는 의미를 되새기며, 지난 20년간 이어온 브랜드 정통성을 강조하기 위해 마련됐다.

리뉴얼된 패키지에는 '처음처럼'을 상징하는 시각적 자산들이 적극 활용됐다. 브랜드의 아이콘인 '새싹'과 '어린 새'를 디자인 전면에 배치했고, 대관령 암반수를 사용하는 제품 특성을 '물방울' 형상으로 시각화해 브랜드의 핵심 가치인 '부드러움'을 표현했다. 라벨에는 '16도' 도수를 명기해 부드러운 소주 트렌드를 이어가고 있음을 강조했다. 병 목 부문에는 '20th ANNIVERSARY' 넥 라벨을 둘러서 기념 제품임을 표기했다.

이번 20주년 기념 디자인은 페트, 병 제품을 포함한 전 라인업으로 공급된다.

롯데칠성음료는 신규 광고 캠페인 등을 통해 새로운 디자인의 '처음처럼'을 알릴 계획이다.

회사 관계자는 "익숙하면서도 차별화된 디자인으로 소주를 즐기는 다양한 연령층에게 처음처럼의 부드러운 제품 특징을 알리며 무형 자산인 헤리티지를 강화해 나갈 것"이라고 말했다.