제약·바이오, 건기식·뷰티 신제품 러시···설 명절 특수 노린다

제약·바이오 기업, 온라인 할인 프로모션 집중신제품 맛·제형·기능성 혁신으로 시장 경쟁 본격화성분 효능과 사용 편의성 강화, 소비자 수요 공략

그래픽=이찬희 기자

설 명절을 맞아 제약·바이오·헬스케어 기업이 건강기능식품과 화장품, 일반의약품(OTC)까지 생활밀착형 제품군을 대거 내놓으며 소비자 접점 확대에 나서고 있다. '맛·제형·기능성' 차별화를 앞세운 신제품 출시와 함께, 온라인 채널 중심 명절 프로모션을 결합해 수요를 끌어올리려는 움직임이 본격화되는 분위기다.

17일 관련 업계에 따르면 동국제약은 뉴트리션 브랜드 '마이핏'의 고역가 효소 제품 '마이핏 제주 리얼 말차맛 효소'를 지난 9일 출시했다.

마이핏 제주 리얼 말차맛 효소는 15곡 발효 효소분말을 사용했으며, 동국제약 효소 라인업 중 최고 수준인 1포당 총 역가수치 65만 3000유닛(unit)으로 설계했다. 탄수화물 분해 효소(알파아밀라아제) 활성 수치를 높이고 단백질 분해 효소(프로테아제)를 균형 있게 구성했다는 설명이다.

최근 식품 트렌드로 부상한 '말차' 선호도를 반영해 제주산 말차를 함유한 것도 특징으로, 스틱 분말 형태로 요거트·우유 등에 곁들이거나 물 없이도 섭취할 수 있도록 했다. 동국제약은 앞서 1월에도 '테카플러스포뮬러 PDRN 농축 앰플'을 선보이며 PDRN(연어 유래 DNA 조각 성분) 고농도·고순도 콘셉트를 전면에 내세웠고, '마이핏 유기농 토마토 100'을 출시하며 간편형 식품 라인업도 확장하는 모습이다.

피부·미용 분야에서도 제형 혁신과 성분 키워드를 내세운 신제품이 잇따랐다.

차바이오그룹 관계사 차바이오F&C의 프리미엄 안티에이징 브랜드 에버셀은 '셀 유스 플럼핑 앰플'을 출시했다. 유산균 유래 엑소좀 성분과 장미 PDRN을 핵심 성분으로 한 '앰플 미스트' 형태로, 겔과 오일 이중 텍스처를 적용해 토너 대용 분사부터 국소 집중 케어, 메이크업 전후 활용까지 사용 범위를 넓혔다.

동방메디컬은 칼슘 기반 스킨부스터 'Chaol(차올)'과 PLA(Poly Lactic Acid) 기반 'PLAvia(플라비아)'를 정식 출시하며 메디컬 에스테틱 포트폴리오 확장에 들어갔다. HLB생활건강은 뷰티 브랜드 '미인실록'에서 펩타이드 기반 헤어·바디케어 3종을 내놓으며 토탈 뷰티 영역으로 확장했고, HLB글로벌은 구취·백태 케어와 컬러 체인지 기능을 결합한 '혀 틴트 필름'을 선보이며 구강 뷰티 카테고리 공략에 나섰다.

OTC와 웰니스 식품에서도 '증상·루틴'에 맞춘 제품 출시가 이어진다. 동아제약은 피부 건조증 치료를 내세운 일반의약품 '노드라나액'을 출시했다. 헤파리노이드·글리시리진산이칼륨·알란토인 3중 복합 성분을 포함했고, 세럼 제형으로 얼굴과 몸에 도포할 수 있도록 했다. 또 41종 과일·채소를 담은 스틱형 샐러드 '퓨레카'를 론칭하며 웰니스 식품 영역도 넓혔다. 제론셀베인은 식약처 품목허가를 받은 PDRN 기반 피부 재생 일반의약품 '리쥬메디크림'을 출시해 약국 유통망 확대를 예고했다.

건기식 시장은 '타깃 세분화'가 더 뚜렷해지는 양상이다.

유한양행은 식약처가 국내 최초로 모발 건강 기능성을 인정한 프로바이오틱스 균주(Latilactobacillus curvatus LB-P9)를 적용한 모발 유산균 '모큐락'을 출시한다고 밝혔다. 뉴트리는 모발 기능성을 더한 '에버콜라겐 스킨앤헤어'를 선보이며 피부·관절 중심에서 두피·모발까지 관리 범위를 확장했다.

어린이 제품군에서는 세노비스 키즈가 '체력튼튼 멀티비타민미네랄'을 리뉴얼해 16가지 비타민·미네랄 구성으로 강화했고, 일동제약은 경기도약사회와 공동 개발한 '하루한포 장건강 생유산균'을 내놓으며 약국 기반 협업 모델을 전면에 내세웠다. 대원제약은 '알부민 킹'에 이어 휴대성을 높인 '알부민 킹 스틱'을 출시해 라인업을 다변화했다.

명절 특수를 겨냥한 유통·프로모션 경쟁도 본격화됐다. JW중외제약의 생활건강 계열사 JW생활건강은 설 명절을 맞아 네이버 브랜드스토어에서 설날 세일 이벤트를 진행했다. 2월 말까지 19개 신제품 대상 추가 증정 프로모션도 운영한다.

업계에서는 최근 소비자들이 '성분 효능'뿐 아니라 '맛·제형·섭취/사용 편의성'까지 동시에 따지는 흐름이 강화되면서, 건기식·뷰티·OTC가 서로의 경계를 넘나드는 경쟁 구도가 더 빠르게 확산될 것으로 보고 있다. 온라인 채널 중심의 할인·증정 프로모션이 설 전후 수요를 끌어올리는 변수가 되는 가운데, 신제품 차별화와 채널 다변화가 상반기 실적을 좌우할 핵심 전선으로 떠오르는 분위기다.